Tagarchief: lezing

Brand What??

Iedereen heeft plaats genomen in het auditorium. Op het moment dat een in pak geklede man achter de microfoon plaats neemt valt er een stilte in de zaal. De lezing over Brand Design van Ruud Boer gaat beginnen. Van nervositeit is geen sprake als Ruud begint met spreken. Er klinkt eerder vakkennis en blijheid door in zijn stem. Dit is logisch als je bedenkt dat hij met passie directeur van het “Bataafsche Teeken Maatschappij” is en schrijver van het alom bekende boek in de zaal “Brand Design”.

Ruud verteld uitgebreid over merken. Van alles komt aan bod. Begrippen als merkinnerlijk, merkuiterlijk, merkgedrag en merkstrategie worden uitgelegd en aan de hand van voorbeelden krijgen we ook een concreet beeld in ons hoofd hoe deze begrippen verband met elkaar hebben. Het leukste voorbeeld dat tijdens de lezing gegeven werd was wel die van het oudste merk van Nederland…..Sinterklaas. Als we het merk Sinterklaas in een nieuw jasje zouden willen steken zouden we eerst na moeten denken welke gevolgen dat kan hebben voor het merk. Zouden we bijvoorbeeld de mijter van de sint groen maken, dan is de rode herkenbare kleur verdwenen en daarbij een typisch kenmerk van de sint. Zouden we de sint een verjongingskuur geven, vrouwelijk maken of zijn attributen (boek en staf) veranderen in bijvoorbeeld een drietand, dan gaan we ons natuurlijk af vragen of we nog wel kunnen spreken van een “kindervriend”. Op deze manier liet Ruud ons dus ook zien dat je door het veranderen van het uiterlijk van het merk, je het hele merk kapot kan maken.

Een merk moet een weergave van jezelf zijn. Het moet aansluiten op je eigen persoonlijkheid want op dat moment kan je het beste presteren voor de opdrachtgever. Tevens is het zo dat als je voor jezelf duidelijk hebt wat voor merk je bent, je dit makkelijker uit kunt dragen naar de buitenwereld. Op deze manier kom je als merk ook sterker over.

Ruud Boer heeft een mooie en begrijpelijke lezing voor ons verzorgd. Het was een duidelijke samenvatting van hetgeen wat ook in zijn boek te lezen is alleen nu met wat andere ondersteunende voorbeelden. Aan het einde volgde een vragenronde waar goede vragen gesteld werden, maar waarop ook hele duidelijke, begrijpelijke en snelle antwoorden werden gegeven. Het enigste puntje van kritiek was de tekst van de PowerPoint. Deze was namelijk te licht om gemakkelijk gelezen te worden van een afstand.

Social Media lezing

Okey, Dinsdag was Guido Crolla, c.q Denkbeeldhouwer, bij ons op de HAN om een lezing te geven. Heel anders dan alle andere lezingen die ik heb bijgewoond omdat dit gewoon leuk was. Dat het onderwerp al boeiend was, is natuurlijk een groot bijkomend voordeel, maar Crolla heeft het ook leuk gepresenteerd. Hij gebruikte namelijk social media om ons meer inzicht te geven in social media en met name TWITTER werd veel gebruikt. Het resultaat: Een lezing waarin iedereen zijn mening laat horen via twitter! Wie had ooit gedacht dat social media gebruikt zou worden tijdens lezingen??

Na een kort maar informatief stukje waarin Crolla zichzelf presenteert volgt het eigenlijke doel: Ons laten zien hoe je je eigen merk presenteert.
Je eigen merk gaat vooral je over passie! Het grote voorbeeld hierin is Vera Camilla…. Via skype krijgen we tips en tricks van deze social media gebruiker EN kunnen we haar persoonlijk vragen stellen. Het belangrijkste dat zij ons mee geeft is toch wel dat je alles moet doen omdat je het zelf leuk vind! En wil je social media gebruiken voor zakelijke doeleinden… geef er dan ook een leuke personal touch aan door er ook persoonlijke dingen op te vertellen.

Nadat we afscheid hebben genomen van Vera Camilla gaat de presentatie verder. Peter Kreling stelt ons onder andere de vraag of Google+ het zal redden als social media. Hierover zijn in de zaal de meningen verdeeld. Een mening die in ieder geval gedeeld wordt is dat google+ het op dit moment te exclusief is. Volgens mij is google+ eigenlijk nog niet klaar voor echte social media. Juist doordat google meestal dingen exclusief probeert te houden is het niet mogelijk om voor iedereen om mee te doen. Een social media is juist een media waarbij iedereen met iedereen in contact kan komen.

Ben je geen twitteraar, maar meer een Blogger….
dan heeft Guido ook een klein advies:
Een goed verhaal bestaat uit 12 stadia. Aan de hand van een film waarin de Matrix als voorbeeld werd genomen werden deze 12 stadia besproken.
Het begint meestal met een personage die een saai leven lijdt. Hierop volgt een confrontatie met het feit dat de hoofdpersoon een held is. Op dat moment begint er angst in het verhaal te komen. Uiteindelijk ontmoet de hoofdpersoon zijn mentor en komt meer te weten. De drempel wordt overwonnen en de analyse van de vijanden begint. Vervolgens begint het benaderen van de vijand waarna de hoofdpersoon oog in oog met de dood komt te staan. De dood wordt overwonnen en de hoofdpersoon krijgt een vergoeding. De draad van het leven wordt weer zo goed mogelijk opgepakt, maar wordt opnieuw verstoord door een confrontatie met de dood. Nadat ook ditmaal de dood is overwonnen……naja, je weet hoe de verhalen eindigen!

Tot slot wil ik hier nog even een qoute van Guido Crolla kwijt en wel de volgende:
“Doe iedere dag iets nieuws, iets wat je nog nooit hebt gedaan. Dat is leren.”
Ik vind het een goede quote en ik probeer me er nu eigenlijk ook aan te houden…..Al doende leert men!